Uma pesquisa recente aponta que a grande maioria dos brasileiros, cerca de 90%, planeja adquirir chocolates para celebrar a Páscoa. Deste total, 67% pretendem comprar chocolates para consumo próprio, enquanto 63% planejam adquirir ovos de Páscoa para si.
Fatores de decisão na compra de chocolate
O estudo detalha os principais fatores que influenciam a escolha do consumidor. O preço se destaca como o principal critério para 61% dos entrevistados. Em seguida, aparecem a qualidade dos ingredientes (53%), o tamanho do produto (44%), a preferência por marcas conhecidas (43%) e a variedade de sabores (40%).
Outros aspectos relevantes na decisão de compra incluem a embalagem (29%), o conteúdo temático com brindes ou personagens (27%) e a disponibilidade de opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos (12%).
Ascensão do chocolate artesanal
Um dado significativo da pesquisa é que 68% dos consumidores afirmam preferir produtos artesanais, feitos por pequenos produtores. Segundo Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, embora as marcas tradicionais ainda liderem em volume, os chocolates artesanais estão ganhando relevância.
“Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito. Esse movimento não só amplia as opções para o consumidor, como também fortalece o microempreendedor brasileiro”, comentou Meirelles.
Formatos preferidos: ovos e tradicionais
Na hora de presentear crianças, os ovos de Páscoa continuam sendo os favoritos, escolhidos por 68% dos entrevistados, contra 56% que optam por chocolates em formatos tradicionais. Entre os adultos, 66% pretendem presentear com ovos e 63% com formatos tradicionais.
Curiosamente, quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, o percentual é igual para ovos e formatos tradicionais: 72%. Meirelles explica que “a pesquisa mostra que o chocolate segue no centro da Páscoa e que o formato ovo não carrega sozinho o consumo na data. Esse significado permanece mais forte quando o presente é para crianças, onde o ritual ainda faz diferença”.
“Entre adultos, outros formatos ganham relevância. Em um cenário de preços elevados, o consumidor brasileiro começa a separar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas formas de consumo”, analisa.
Na semana da Páscoa, lojas oferecem diversas opções de ovos com brinquedos para atrair os clientes – Foto: Rafa Neddermeyer/Agência Brasil
Geração de renda e empreendedorismo na Páscoa
O levantamento também indicou um forte potencial de geração de renda. Cerca de 22% dos brasileiros, o equivalente a 36 milhões de pessoas, pretendem produzir ou vender chocolates na data. Este índice é ainda maior entre jovens de 18 a 29 anos (29%) e nas classes DE (33%).
O número representa um crescimento em relação a 2025, quando o índice era de 19%, demonstrando um aumento no empreendedorismo associado à Páscoa.
Simbologia da data: família e celebração
A Páscoa é vista pelos brasileiros principalmente como um momento de união familiar. 82% concordam que a data é para estar com a família, o que representa 135 milhões de pessoas. Além disso, 77% planejam participar de almoços ou encontros especiais para celebrar a ocasião.
Deste grupo, 52% se reúnem apenas com familiares, enquanto 42% celebram com familiares e amigos. Para 76% dos entrevistados, a Páscoa também é um momento importante para presentear pessoas queridas.
A pesquisa também mostrou que 54% dos entrevistados pretendem comprar alimentos para as refeições de Páscoa, como peixes e sobremesas. Bebidas serão adquiridas por 38%, produtos infantis ou brinquedos temáticos por 32%, e itens de decoração por 28%.
Com informações da Agência Brasil
