A chamada “Times Square de São Paulo”, localizada no trecho da Avenida São João entre o Largo do Paissandú e o cruzamento com a Avenida Ipiranga, tem previsão para iniciar suas operações até setembro deste ano. O projeto, que visa revitalizar o centro da capital paulista, inclui a instalação de painéis digitais em prédios históricos e uma programação cultural diversificada.
Programação cultural e horários de funcionamento
Os painéis serão instalados nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Haverá também projeção mapeada no Edifício Independência 2, sede do Bar Brahma. Os telões funcionarão diariamente, das 5h às 23h.
Aos finais de semana, a proposta é que a região seja fechada para carros entre 18h de sábado e 23h de domingo, oferecendo uma programação cultural com quatro palcos para apresentações musicais, além de espaços para gastronomia e artesanato.
O projeto também contempla a realização de grandes eventos mensais, alinhados ao calendário da cidade, como a Virada Cultural e celebrações de aniversário de São Paulo e do Natal.
Investimento privado e contrapartidas
O acordo entre a prefeitura, o governo paulista e o grupo Fábrica de Bares envolve um investimento privado de aproximadamente R$ 6 milhões. Os trabalhos de requalificação incluem restauração de monumentos, melhoria das calçadas e instalação de mobiliário urbano.
Como contrapartida, o grupo terá a permissão para veicular marcas de patrocinadores nos painéis digitais. Cerca de 70% do conteúdo exibido será dedicado a artes digitais e eventos culturais, com o restante destinado a conteúdo patrocinado. Fica proibida a veiculação de conteúdos adultos, apostas e mídia publicitária convencional.
Revitalização do centro e segurança
O governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, destacou que o Boulevard São João é parte de um conjunto de iniciativas para resgatar o centro da cidade, devolvendo-o aos cidadãos através de pequenos projetos que visam atrair pessoas de volta.
O prefeito Ricardo Nunes acredita que a “Times Square de São Paulo” pode aumentar o fluxo turístico, que já atingiu 47 milhões de visitantes no ano passado, sendo 2,5 milhões estrangeiros. A segurança na região será reforçada com a atuação da Polícia Militar, Civil e Municipal, com a inclusão de mais de 300 policiais.
Críticas e Lei Cidade Limpa
O projeto, inspirado na Times Square de Nova York, enfrenta críticas relacionadas à Lei Cidade Limpa, que combate a poluição visual. Para viabilizar a iniciativa, foi utilizada uma exceção prevista na lei, que permite publicidade externa mediante contrapartidas.
O vereador e urbanista Nabil Bonduki expressou preocupação com a possibilidade de o projeto abrir precedentes para futuras flexibilizações da Lei Cidade Limpa, questionando a fiscalização do conteúdo dos painéis e a proteção contra luminosidade excessiva para edifícios e moradores.
Apesar das audiências públicas, Bonduki defende um debate público mais amplo sobre a atualização da Lei Cidade Limpa.
Com informações da Agência Brasil
